La revolución digital sigue acelerando ¿Puedes seguir el ritmo?

Los desarrollos tecnológicos mantienen una evolución constante y se llevan por delante a todas aquellas empresas que no son capaces de seguir su marcha. Éstas, han de adaptarse muy rápido y, además, innovar. Para unas entidades son un problema; para otras, una oportunidad. Lo mismo ocurre para los inversores, pues han de evitar poner su dinero en las corporaciones que no puedan o no sepan evolucionar.

Estas son las principales conclusiones de un seminario impartido en Holanda por Jack Neele, gestor del fondo Robeco Global Consumer Trends Equities, y Dirk-Jan Verzuu, gestor del ING Global Opportunities Fund sobre la revolución digital y sus consecuencias en las empresas.

"Esta revolución digital se está desarrollando a una velocidad exponencial, no lineal. Y tendremos que navegar a toda vela para cerrar la brecha que se está abriendo entre nosotros y nuestros hijos", advierte Verzuu.

Y el mensaje no va sólo para los padres. A las empresas les ocurre lo mismo. "Los negocios deben adaptarse con rapidez e innovar. Si no lo hacen, desaparecen", señala. "El año pasado nos suscribimos en casa a Spotify y ahora disfrutamos de toda nuestra música a través de streaming. No he vuelto a utilizar mi Apple iTunes desde entonces. Literalmente, de un día para otro, iTunes se había convertido en algo supérfluo", aclara.

Jack Neele, por su parte, recordó que hay empresas que no aguantan las grandes tendencias a largo plazo y no sobreviven a las nuevas tecnologías.

"Uno de los mejores ejemplos de una empresa perdedora fue el de Kodak, que fabricaba carretes para fotos. Kodak sobrevivió a las cámaras digitales inicialmente, pero cuando las cámaras llegaron a los móviles en 2007 y compartir las fotos se hizo más importante que su calidad, todo terminó para ellos".

Además, añade el gestor, "las nuevas empresas quieren acabar con el estatus quo de los negocios tradicionales. Actualmente, empresas como Airbnb (hoteles) y Uber (taxis) están poniendo a los mercados patas arriba", añade.

“Facebook, por ejemplo, es un ganador y se está aprovechando de la fortaleza del social media. La llegada de los teléfonos inteligentes ha reforzado el uso de las redes sociales. Y Facebook ha adaptado sus servicios de publicidad hacia los smartphones, impulsando un crecimiento enorme en los ingresos por publicdad a través de los móviles".

Por último, Neele recuerda que la digitalización no sólo afecta a la tecnología, sino a muchos otros sectores, como por ejemplo, el del consumo. "Piensen en Nike. Esta firma no sólo vende zapatillas y artículos deportivos, también vende ya electrónica para compartir la actividad deportiva vía social media, por ejemplo. Y los ganadores estructurales, como Nike, no son sensibles a los ciclos económicos. Durante una recesión, estas empresas todavía lo hacen bien y ganan cuota de mercado".

¿Conoces alguna empresa que no pueda seguir el ritmo?

¿Estamos a punto de vivir la tercera revolución industrial?

“Las nuevas tecnologías manufactureras van a facilitar la tercera revolución industrial”, explica Henk Grootveld, gestor de fondos de inversión especializado en tendencias de la firma holandesa Rolinco.

Para el experto, las nuevas tecnologías como la robótica o la inteligencia artificial, implican que algunos robots ya son capaces de llevar a cabo operaciones quirúrgicas, ordeñar vacas o pilotar aviones a reacción. Grootveld espera que estas tecnologías pronto se extiendan hacia otras industrias y que sea EEUU el primer país en beneficiarse de ellas, hasta el punto de hablar de un ‘renacimiento de Estados Unidos’.

Grootveld indica que el país norteamericano está repatriando cada vez más industria gracias a tres nuevos factores: menores costes energéticos, el fin de la mano de obra barata en China y las nuevas tecnologías manufactureras. Según la firma Boston Consulting Group, el 30% de las actuales importaciones desde China se producirán de nuevo en EEUU para 2020, recuerda el analista holandés.

Sin embargo, no será el país norteamericano el único en beneficiarse. “Por ejemplo Ford ha transferido casi toda su producción desde Bélgica e Inglaterra a España. También preveo un rol cada vez más importante de la industria textil en un país como España”, añade Grootveld.

La innovación tecnológica y el envejecimiento de la población activa han impulsado el mundo de la robótica. Como ejemplo, Grootveld menciona al robot Baxter, diseñado por la firma Rethink Robotics. “Baxter es capaz de realizar tareas de producción de forma segura e inteligente al lado de otras personas”, explica. “El robot tiene sentido común – basado en el comportamiento humano– y puede adaptarse a las tareas y su entorno de trabajo”. Baxter no precisa una programación compleja ni es caro de integrar. Este es el motivo por el que los robots son cada vez más baratos.

 “No tardaremos en poder bajarnos aplicaciones para nuestros robots tan fácilmente como ahora nos bajamos aplicaciones para nuestro iPhone”, predice Grootveld.

Junto a otras nuevas tecnologías como la impresión en 3D, la inteligencia artificial o la nanotecnología, se podrán producir bienes de consumo para las masas a muy bajo coste. “La producción se realizará de forma cada vez más flexible para ajustarse a la demanda, y se hará de forma más local”, espera Grootveld.

Algunas de las firmas en las que su fondo de inversión invierte ahora son la japonesa Keyence, que fabrica sensores, la estadounidense Rockwell Automation, que automatiza procesos industriales o la también estadounidense 3D Systems, que fabrica impresoras en 3D.