La madre de todas las batallas, de Daniel Lacalle

Aunque el título procede de una conocida frase de Saddam Hussein, ex primer mandatario de Irak, que resultó poco acertada en su momento, La madre de todas las batallas da en el centro de la diana en cuanto al tiempo de su publicación y procede de una de las voces más destacadas del sector en España.

La obra parte de la premisa fundamental de que "la energía lo es todo", pues "sin ella no hay crecimiento industrial ni económico", por lo que es "el pilar fundamental del futuro en Europa". A partir de un profundo conocimiento del sector energético mundial, Lacalle publica una fotografía de la realidad sin dogmatismos y con una capacidad pedagógica al alcance de pocas personas en un sector tan complicado.

La madre de todas las batallas es un libro de cabecera para periodistas, inversores, estudiantes y profesores, pues hunde sus raíces en la actualidad (fracking, crisis en Ucrania, crisis en Venezuela, evolución tecnológica, crisis en Irán e Irak, etc.) y fundamenta sus apreciaciones en datos consolidados así como en hechos históricos indiscutibles.

Lacalle no se pierde en términos excesivamente técnicos ni en la parte económica ni en la de ingeniería, pero tampoco podemos decir que estemos frente a una obra al alcance de todo el mundo: unos conocimientos básicos de ambas materias son imprescindibles para sacarle todo el partido a una obra por otra parte bien escrita y editada.    

Daniel Lacalle 'se moja' sin pretender con ello sentar cátedra, con lo que consigue que La madre de todas las batallas te haga pensar al tiempo que te educa en los fundamentales que rigen el sector energético. Además, te apunta cuáles van a ser las claves para el mismo en un futuro inmediato.  

"El final de la edad del petróleo no llegará porque nos quedemos sin petróleo. Tampoco será una catástrofe terrible o repentina que arroje a todas las personas a la miseria económica. El final de la era del petróleo será, igual que su comienzo, de sustitución por tecnología más eficiente y atractiva económicamente".

Yo he disfrutado y aprendido con la lectura de este libro, por lo que lo recomiendo a cualquiera que tenga curiosidad en conocer el sector energético o, simplemente, en entender el mapa energético nacional, que no es asunto baladí.

¿Qué son los derechos de imagen, federativos y económicos de un deportista?

Cada vez que un deportista cambia de equipo vuelven a salir a la palestra los consabidos derechos de imagen, pero ¿qué son realmente esos derechos? ¿quién es su dueño o quién puede poseerlos?

Según la legislación española, los derechos de imagen son un derecho fundamental y personalísimo protegido por la Constitución y que poseen dos vertientes: la personal y la patrimonial, siendo esta segunda la que se puede explotar de forma comercial y la que permite hacer negocios sobre los rendimientos o la cesión parcial de su explotación a un tercero.

Además, si se trata de un jugador 'de equipo', el deportista posee una doble naturaleza de su imagen, la colectiva, que explota su club y la individual, que explota el mismo jugador. La de Messi como personaje o futbolista, por un lado -y en la que suele aparecer sin la camiseta de un equipo concreto (Audemars Piguet, H&S, Adidas, Pepsi), y la de Messi identificado como jugador del FC Barcelona (Qatar, Unicef) o de la selección argentina (Claro) por otro.

Sin embargo, hay un tercer derecho que también es importante, los derechos federativos, que son los de titularidad registral de un deportista que posee toda entidad deportiva frente a la Asociación Nacional correspondiente (Federación) y que facultan al propio jugador a participar en las competiciones oficiales en nombre y representación del Club con el que mantiene una relación laboral.

Estos derechos federativos pertenecen exclusivamente al club con el que está inscrito y no pueden ser compartidos. O sea, que un jugador sólo tiene unos derechos federativos (ficha en un club para un deporte concreto). 

Aquí es donde entran los derechos económicos, que son los derechos de carácter patrimonial que derivan de los derechos federativos. Estos últimos sí pueden pertenecer pro indiviso a varias personas (clubes, futbolistas, compañías, terceros, etc.) y son los que confieren a su titular el derecho a percibir los réditos generados en el contexto del traspaso de los derechos de inscripción federativa relativos a un jugador entre clubes.

De esta manera, el importe obtenido en el traspaso del deportista se repartirá entre los propietarios de los derechos económicos en función del porcentaje que corresponda a cada uno.

Artículo realizado con la colaboración del despacho Cuatrecasas, Gonçalves Pereira.

¿Qué es la inteligencia empresarial?

Si aceptamos la vieja sentencia "Conocimiento es poder" podemos definir la inteligencia económica o empresarial como la capacidad de obtener y analizar la información precisa en el momento preciso para que las compañías puedan adoptar decisiones empresariales estratégicas.

O como explican en K2, una firma de consultoría de riesgos, "la inteligencia competitiva es la acción sistematizada y ética de definir, recolectar, analizar y distribuir inteligencia sobre productos, clientes, competidores y cualquier aspecto del entorno de negocio necesario para apoyar la toma de decisiones estratégicas de los principales ejecutivos de la empresa".

O también, como un proceso responsable de la identificación temprana de oportunidades y riesgos en el mercado antes de que sean obvios. Este proceso abarca la comprensión del funcionamiento actual de la empresa así como la anticipación de acontecimientos futuros y se fundamenta en un trabajo de 'business intelligence', que puede definirse como una "amplia categoría de aplicaciones y tecnologías que se utilizan para obtener y analizar información que ayude a una empresa a tomar mejores decisiones".

Los principales problemas que solucionan estas firmas de 'detectives económicos' son los de anticipar cambios en el mercado, evaluar y entender las acciones y declaraciones de los competidores, descubrir nuevos o potenciales competidores, aprender de los éxitos y fracasos de los competidores, incrementar el rango y la calidad de los objetivos de adquisición, aprender sobre nuevas tecnologías, productos y procesos que afectan al negocio, aprender sobre cambios políticos, legislativos y regulatorios que pueden afectar al negocio, aumentar las posibilidades de entrar en nuevos mercados o mejorar la capacidad autocritica sobre la propia empresa.

"Con la necesidad de abrirse a nuevos países para vender sus productos y servicios, las empresas españolas se interesan cada vez más por conocer los riesgos de operar en otros mercados y, sobre todo, por la inteligencia competitiva, que consiste en conocer no sólo el mercado en sí, sino también a la competencia que se van a encontrar, su motivación y dinámicas", explica Bruce Goslin, consejero delegado de K2 Intelligence. "También hay mucha preocupación por el tema del fraude", añadió.

En cuanto a qué preocupa a las empresas extranjeras de España, Goslin, indicó que "siguen los asuntos de actualidad como el de Cataluña o Podemos, pero de forma general, y no tienen impacto en sus decisiones de invertir o no en nuestro país".

Lo que sí aclaró es que "es muy habitual entre las empresas sajonas sobre todo que se haga una 'due diligence' o revisión de los antecedentes personales y profesionales de los directivos que van a contratar en España".

Por otro lado, Goslin recordó que "el 70% de las adquisiciones tienen problemas por falta de información", por lo que sugiere a todas las empresas que "hagan una búsqueda de un mínimo de información por su cuenta antes de tomar una decisión corporativa".

Los seguros más curiosos y absurdos del mundo

El mundo del seguro está lleno de auténticas curiosidades. Muchas empresas son capaces de hacerse pólizas contra eventualidades casi imposibles (o sin casi) sólo para que se hable de ellas. En otros casos, han sido particulares los que han solicitado asegurarse contra los sucesos más rocambolescos posibles, quizás bajo la influencia del cine o por sufrir unas fobias muy particulares. Aquí recojo algunos de los que me han parecido más curiosos o absurdos.

Por ejemplo, si fueras capaz de atrapar al monstruo del lago Ness en Escocia, la empresa escocesa Cutty Sark te abonaría 1,5 millones de dólares. Lógicamente, ante la eventualidad de que alguien, alguna vez lo consiga, la compañía se ha asegurado contra esta contingencia.

Si te acomodaras o trabajaras en el hotel Royal Falcon de la localidad inglesa de Lowestoft y murieras o sufrieras graves daños por algún suceso anormal o poltergeist, también estarías asegurado.

Si el cangrejo araña japonés del acuario de Birmingham, un bicho de unos tres metros, te atacara o hiciera algún daño mientras lo visitas, estarías cubierto por una póliza de un millón de dólares.

Si crees que eres una víctima propiciatoria de una abducción alienígena, en EE.UU. tienes la posibilidad de cubrirte con un seguro. La reaseguradora británica Lloyds calcula que hay unas 60.000 pólizas de este tipo en el país norteamericano, con un importe cercano a los 10 millones de dólares.

En esa cifra también se incluyen las personas que se han asegurado contra la eventualidad de volverse hombres lobo o vampiros, o de morir aplastados bajo un platillo volante o restos de basura espacial.

Si consideras extrañas todas estas pólizas, no te pierdas la que en Reino Unido ofrece cobertura contra una apocalipsis zombie y los costes resultantes de la limpieza posterior.

Si eres de los que sufre en demasía con las derrotas de tu equipo o selección de fútbol, recuerda que en 2001 un inglés se aseguró contra los traumas psicológicos que pudiera provocarle una eliminación prematura de la selección británica en la competición de ese mismo año.

Si tienes el dinero necesario y el valor suficiente para ser uno de los primeros turistas espaciales, conviene que sepas que, por ejemplo, el proyecto SpaceShipOne tiene una póliza de unos 100 millones de dólares.

Si piensas casarte en Estados Unidos y quieres evitarte los eventuales daños ocasionados (económicos y morales) por una novia a la fuga, puedes asegurar tu boda.

Por último, si crees que llevas muchas papeletas para ser padre múltiple de golpe, puedes asegurarte contra las consecuencias económicas de tener más de una boca que alimentar. Una pareja de Michigan no sólo se aseguró contra la posibilidad de tener gemelos (y cobró por ello) sino que decidió cubrirse ante la posibilidad de tener una segunda parejita y... volvieron a cobrar la póliza.

¿Cuál crees que es más absurda?

Los seguros más extravagantes de los famosos

La revolución digital sigue acelerando ¿Puedes seguir el ritmo?

Los desarrollos tecnológicos mantienen una evolución constante y se llevan por delante a todas aquellas empresas que no son capaces de seguir su marcha. Éstas, han de adaptarse muy rápido y, además, innovar. Para unas entidades son un problema; para otras, una oportunidad. Lo mismo ocurre para los inversores, pues han de evitar poner su dinero en las corporaciones que no puedan o no sepan evolucionar.

Estas son las principales conclusiones de un seminario impartido en Holanda por Jack Neele, gestor del fondo Robeco Global Consumer Trends Equities, y Dirk-Jan Verzuu, gestor del ING Global Opportunities Fund sobre la revolución digital y sus consecuencias en las empresas.

"Esta revolución digital se está desarrollando a una velocidad exponencial, no lineal. Y tendremos que navegar a toda vela para cerrar la brecha que se está abriendo entre nosotros y nuestros hijos", advierte Verzuu.

Y el mensaje no va sólo para los padres. A las empresas les ocurre lo mismo. "Los negocios deben adaptarse con rapidez e innovar. Si no lo hacen, desaparecen", señala. "El año pasado nos suscribimos en casa a Spotify y ahora disfrutamos de toda nuestra música a través de streaming. No he vuelto a utilizar mi Apple iTunes desde entonces. Literalmente, de un día para otro, iTunes se había convertido en algo supérfluo", aclara.

Jack Neele, por su parte, recordó que hay empresas que no aguantan las grandes tendencias a largo plazo y no sobreviven a las nuevas tecnologías.

"Uno de los mejores ejemplos de una empresa perdedora fue el de Kodak, que fabricaba carretes para fotos. Kodak sobrevivió a las cámaras digitales inicialmente, pero cuando las cámaras llegaron a los móviles en 2007 y compartir las fotos se hizo más importante que su calidad, todo terminó para ellos".

Además, añade el gestor, "las nuevas empresas quieren acabar con el estatus quo de los negocios tradicionales. Actualmente, empresas como Airbnb (hoteles) y Uber (taxis) están poniendo a los mercados patas arriba", añade.

“Facebook, por ejemplo, es un ganador y se está aprovechando de la fortaleza del social media. La llegada de los teléfonos inteligentes ha reforzado el uso de las redes sociales. Y Facebook ha adaptado sus servicios de publicidad hacia los smartphones, impulsando un crecimiento enorme en los ingresos por publicdad a través de los móviles".

Por último, Neele recuerda que la digitalización no sólo afecta a la tecnología, sino a muchos otros sectores, como por ejemplo, el del consumo. "Piensen en Nike. Esta firma no sólo vende zapatillas y artículos deportivos, también vende ya electrónica para compartir la actividad deportiva vía social media, por ejemplo. Y los ganadores estructurales, como Nike, no son sensibles a los ciclos económicos. Durante una recesión, estas empresas todavía lo hacen bien y ganan cuota de mercado".

¿Conoces alguna empresa que no pueda seguir el ritmo?

¿Cuánto cobraré de pensión cuando me jubile?

A finales de este mismo año, los españoles mayores de cincuenta años recibirán una carta personalizada de la Seguridad Social que les mostrará la pensión estimada que recibirán tras jubilarse. El cálculo se realizará teniendo en cuenta el historial laboral de cada uno y presuponiendo que el ciudadano mantenga sus bases de cotización actuales y siga trabajando hasta la edad de jubilación.

Hasta ahora, España era el país de la Unión Europea que más tarde enviaba la estimación de la futura pensión de jubilación, puesto que los ciudadanos solo la recibían el año previo a la edad de retiro y siempre que ellos mismos la solicitasen.

Suecia, el país europeo más avanzado respecto a información en pensiones, ofrece estos datos a partir de los 18 años. Desde hace 15 años, el país nórdico envía un 'Sobre Naranja' con toda la información sobre el sistema estatal de pensiones a todos sus ciudadanos, que incluye lo que estos podrían recibir como pensión estatal al jubilarse.

El problema en nuestro país era la dejadez de los propios españoles a la hora de pensar en la jubilación. Afortunadamente, la preocupación por este asunto ha aumentado en los últimos años. Así se refleja en la última Encuesta de la Actitud de los Consumidores del Instituto Aviva (CAS) de 2013. Según la misma, seis de cada 10 españoles se muestran preocupados por no disponer de los recursos suficientes que les proporcionen un nivel de vida adecuado tras el retiro; el 47%  de los ciudadanos piensa que tendrá que seguir trabajando por necesidad después de jubilarse; y casi uno de cada tres españoles asegura no haber realizado ninguna preparación financiera para el futuro.

A partir de ahora, cada español conocerá con tiempo el importe de la que sería su pensión de jubilación y podrá tomar las medidas necesarias para incrementar esa hucha pública, que es el objetivo último de la medida.

¿Consideras adecuada la medida? ¿Crees que será positiva?

Otro tema clave sobre la jubilación:

¿Cuándo empezar a ahorrar para la jubilación?

¿Por qué hacerte un seguro de viaje? Diez situaciones tan absurdas como reales

Lo normal cuando organizamos un viaje es que tratemos de reducir los gastos innecesarios. Por ello, uno de los grandes damnificados de nuestra falta de capital es el seguro de viaje. Estas son algunas anécdotas reales de viajeros que se vieron en la obligación de utilizar los servicios contratados. Por si acaso te mantienes en la idea de no contratar una póliza, estas son algunas ideas que te recomiendan las aseguradoras.

1. Lleva un casco todo el tiempo

Una señora descansaba bajo una palmera en Sri Lanka con un libro en la mano cuando un coco aterrizó en su cabeza. 

2. Mira bien por donde vas

Un turista acabó en un hospital de Atenas tras chocar con una parada de autobús mientras paseaba. El hombre reconoció que se golpeó con la marquesina por mirar a un grupo de chicas en bikini que pasaba por la otra acera.

2. No dejes a los niños jugar con lo que no deben jugar

Los hijos de una pareja británica no encontraron mejor juguete en un día de playa que la cámara de video familiar. El juego consistía en la búsqueda del tesoro. Así que la enterraron, se fueron a nadar y se les olvidó dónde la habían enterrado. 

4. No te arrimes al fuego

Una novia vio como su vestido nupcial ardía con ella dentro por haberse acercado demasiado a la barbacoa. Afortunadamente, el novio pudo salvar la vida de su amada al arrojarla rápidamente al mar.  

5. No te fíes de esos simpáticos monitos

A una pareja que disfrutaba de su luna de miel en un paradisíaco resort en la jungla malasia los monos les robaron toda la ropa que tenían en la habitación y se la esparcieron por la selva. Lo poco que pudieron recuperar estaba para tirarlo.

6. Reza para que haya nieve

Una británica reservó con tanta antelación sus vacaciones en la nieve para aprovechar una oferta de la agencia, que cuando llegó a las pistas la nieve aún no había empezado a caer.

7. Prepárate para lo inesperado

Una mujer sufrió quemaduras de tercer grado en un bar de Grecia que tenía como atractivo el que de vez en cuando y por sorpresa se encendían unos grandes mecheros. La señora no entendió el peligro que suponía acercarse demasiado a los quemadores.

8. Sujétate la dentadura

Un pensionista perdió su dentadura al vomitar por la borda del crucero cuando se mareó.

9. Sujétate bien la dentadura

Otro pensionista perdió su dentadura cuando se la llevó un golpe de viento mientras cantaba en la cubierta de su crucero.

10. Evita a los animales salvajes

Una familia tuvo que dar un parte al seguro del coche porque un ciervo arañó su parabrisas al sentirse atraído por la pegatina de los impuestos (parecida a nuestra pegatina de la ITV). 

¿Conoces alguna otra anécdota de este tipo?

http://www.uswitch.com/travel-insurance/10-strange-travel-insurance-claims/